新华财经上海4月29日电（记者李荣）购物节、汽车文化节、咖啡文化节、海渔文化节……在“五一”假期消费市场上，上海城乡“文商旅”打出“组合拳”，功能叠加，呈现一体化的格局。

购物旺季

城乡各区的购物节，几乎同时拉开帷幕。上海嘉定购物节，聚焦首发经济、品牌经济、夜间经济、直播经济以及新型消费、服务消费、汽车消费和绿色消费，推出“乐购春潮”。其中，嘉定咖啡文化节融合了音乐、美食和文创等体验，形成假期消费的文化公共空间。

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上海金山购物节，在百家消费品工业企业中优选、首发10个消费载体，推出“家居优品”“国潮美妆”等系列产品，探索“门店零售+厂家直销+电商平台+个性定制”多元化消费模式，逐步建立生产端和消费端数据链接，加快培育形成一批“金山新品、金山名品和金山精品”，促进区域工业消费品品种引领力、品质竞争力和品牌影响力的不断提升。

上海徐汇“消费季”系列活动，聚焦“本土消费品牌”和“全球新品首发”两大板块，覆盖区域内重点商业体及各类消费领域，推出特色营销活动，打造“大徐家汇”商圈商旅文体融合消费目的地、衡复风貌区知名本土品牌集聚区和徐汇滨江独具魅力和活力的时尚消费地标，全面打响徐汇消费品牌和购物品牌。

文“促”商旅

地域文化元素，正成为带动商旅的关键因素。上海嘉定是上海国际汽车城，其汽车文化元素的吸引力不断上升。今年“五一”假期启动的上海汽车文化节，推出5大版块17项汽车文化主题活动，通过智能网联展示、房车露营展示、汽车邮局打卡、古董车乘游体验、后备箱集市等，融合“汽车+电音”“汽车+影院”“汽车+文创”等各类跨界元素，呈现了“汽车与生活、汽车与科技、汽车与历史”的多样化旅游场景。

上海湾区“海渔文化节”，让游客感受作为上海市非遗的金山嘴渔村生活习俗，体验美食组合，观赏特色文创市集。除了逛老街、尝海鲜、住民宿外，金山嘴渔村景区还将推出主题系列活动。

“网红半径圈”

上海还在打造“网红打卡地+区域文旅半径圈”的新型组合。相关人士说，网红打卡地有自己的“网红半径”，以此为基础，可形成一定区域半径内的文商旅“结合圈”，用本地资源吸引周边游客。上海嘉定安亭“蔷薇地景”艺术节，推出了“88号小花园”、格桑花海等多个小区“网红”点位，集市摊位、草坪露营、彩虹步道等活动项目吸引周边不少居民和游客，可以边赏花、边拍照打卡、边喝咖啡。200多个“地景”形成“蔷薇巷”社区风景，使之成为都市后花园。

在上海美丽乡村示范村的联三村，此次推出“耕读节”，围绕村域特产的白蒜、白瓜、白米“三白”，设有农事挑战和趣味体验项目，特色鲜明，农趣十足，开启周边的“亲子乡村之旅”，挖掘资源优势，加强体育与农业、旅游、文化等的多元融合，让游客感知乡村田园的魅力。

编辑：吴郑思

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